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Novedes desde la prensa...Comercio Electrónico. ¿Qué hace internet por tu marca? Sí, tu respuesta es “nada”, deberías preocuparte. Hace cinco o seis años, cualquier marca podía sobrevivir sin incluir a internet dentro de sus estrategias de comunicación, ya que el medio no contaba con una masa crítica que justificara la inversión ni existían líneas claras de cómo aprovecharlo: ¿eCommerce? ¿Portales? ¿Banners?. Afortunadamente, internet se ha colado lentamente en la vida de más y más personas, quienes una vez que le agarran la onda, difícilmente lo dejan de usar. Miles de usuarios nuevos le dan al medio un perfil más complejo: amas de casa en busca de horóscopos y promociones de marcas de detergentes, niños en busca de las Chicas Superpoderosas, jóvenes de niveles socioeconómicos donde el e-mail se ha convertido en un símbolo de status. Esta penetración cada vez más fuerte, así como el expertise que adquieren los usuarios, abren una oportunidad para las marcas y negocios que será de peso estratégico en los años siguientes ya que, sin duda, lo construido en este periodo dará una ventaja muy importante frente a la competencia. Con información de: Merca2.0
Una mirada al tema de la productividad Un constante esfuerzo en el mejoramiento de la productividad y, por lo tanto, la necesidad de contar con gerentes y operarios entrenados para ello es, sin duda, un requisito para la supervivencia y crecimiento de las empresas gráficas. Durante los últimos 100 años, la industria gráfica ha recibido el impulso de múltiples innovaciones tecnológicas que han transformado procesos manuales en procesos mecánicos automatizados y, más recientemente, en procesos sistematizados.
El objetivo de todo ello: hacer más con menos, elevar la productividad. Este es un objetivo no sólo microeconómico, relacionado con la rentabilidad de cada empresa, sino un importante logro macroeconómico que ha permitido a los medios impresos alcanzar el grado de expansión del que gozan hoy. Falta, sin embargo, reconocer que la manufactura es hoy una ciencia, no simplemente por las herramientas técnicas que emplea, sino porque su organización, conceptos y gestión se apoyan en modernos conocimientos acerca de las personas, las máquinas, los materiales y sus interrelaciones. Los empresarios gráficos que han puesto en práctica estos programas deben persistir en su empeño, seguros de que el éxito les acompañará. Las empresas que los desconocen deberían convertirlos en un recurso fundamental para conservar su competitividad.
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